Manal JDID : Quand la passion du marketing et l’engagement social se rencontrent
📌Bonjour, avant tout, pouvez-vous vous présenter, nous raconter votre parcours et vos activités ?
Manal JDID – Native et issue de la région orientale, je suis doctorante-chercheuse spécialisée dans la consommation hédoniste et les nouvelles tendances de consommation dans l’automobile. Actuellement, je dirige la division marketing d’un groupe automobile.
Au-delà de ma carrière, c’est l’impact concret qui m’anime. Convaincue que le leadership est un levier puissant de transformation, j’ai fondé et présidé un club 100 % féminin dédié au leadership des femmes, qui a vu le jour au sein de l’ENCG de Fès en 2020. À travers des ateliers de développement personnel et des actions de sensibilisation, j’ai œuvré pour soutenir la communauté féminine de la région Fès-Meknès, en créant un espace où chacune pouvait prendre confiance en elle, affirmer sa voix et repousser ses propres limites.
En 2021, animée par cette même volonté d’agir, j’ai lancé une initiative ayant rencontré un grand succès : la mise à disposition de serviettes hygiéniques gratuites dans quelques toilettes publiques. Cette action visait à lutter contre la précarité menstruelle et à rappeler que ces produits sont essentiels pour les femmes, au même titre que des biens de première nécessité comme le sucre, le thé ou la farine. Une action qui souligne également l’importance de réduire la TVA sur ces produits pour les rendre plus accessibles.
Si l’engagement et la recherche sont des moteurs dans ma vie, la cuisine en est l’âme. Pour moi, cuisiner est bien plus qu’un loisir ou un moyen pour se nourrir : c’est un véritable espace d’évasion où je peux créer et chercher l’équilibre parfait entre saveurs et textures.. Comme dans la vie, tout est question de dosage : savoir quand structurer, quand laisser place à l’intuition, et surtout, toujours insuffler de la passion et de l’amour dans ce que l’on fait.
Parce qu’au fond, que ce soit dans un projet, une cause ou une recette, tout ce qui est fait avec conviction et sincérité laisse une empreinte.
📌 Et votre vie professionnelle ?
Bien que mon parcours soit scientifique, le destin m’a menée vers le business, et je ne le regrette pas. Diplômée de l’ENCG de Fès en marketing, cette école a été plus qu’un cadre académique : elle a été une véritable école de la vie.Passionnée par la psychologie, j’ai également passé un baccalauréat libre en littérature, avec l’ambition d’explorer la psychologie clinique. Face à la rareté de cette filière au Maroc,et des restrictions administratives sur le lieu d’obtention du baccalauréat, j’ai opté pour un bachelor en communication à l’Université Mohammed VI de Rabat, tout en continuant mes études à Fès. Après cinq années d’études, j’ai choisi de poursuivre en doctorat pour approfondir un sujet qui me passionne et que je jugeais mériter plus d’attention.
Sur le plan professionnel, mon parcours a débuté dans le secteur de la grande distribution, où j’ai été responsable marketing d’une ligne de supermarchés fraîchement implantée au Maroc. Lancer une marque dans un marché concurrentiel a été une expérience
extrêmement formatrice. Cependant, ma véritable passion pour l’automobile a rapidement repris le dessus… et c’est dans ce secteur que j’ai choisi de continuer à exceller. Aujourd’hui, je dirige la division marketing d’un groupe automobile. Dans un marché où la perception du consommateur est cruciale, mon rôle consiste à construire une identité puissante autour de ces nouvelles marques, à asseoir leur légitimité et à créer une expérience engageante pour les clients. Cela passe par une stratégie de communication percutante, un storytelling authentique et une approche centrée sur l’expérience utilisateur.
📌Et pourquoi ce secteur d’activité ?
Tout a commencé avec mon frère pendant mon enfance. Top Gear était notre rituel, un moment où nous restions fascinés par les bolides qui défilaient sur MBC Action. Lui, passionné inconditionnel de voitures, pouvait parler sans relâche de chaque modèle, décortiquer les motorisations, analyser les carrosseries et comparer les performances. À force de l’écouter et de partager son enthousiasme, ma perception des voitures a changé. Ce n’étaient plus de simples engins roulant sous mes yeux, mais un univers fascinant qui prenait racine en moi.
En grandissant et en me spécialisant en marketing, j’ai compris que l’automobile ne se limitait pas à un moyen de transport. Une voiture, c’est bien plus qu’un simple véhicule : c’est une extension de soi, une affirmation de son identité, un symbole de liberté et d’émotions.
Ce secteur incarne pour moi à la fois l’innovation, l’aspiration et la projection sociale. Comme l’a si justement décrit Roland Barthes :
« Je crois que l’automobile est aujourd’hui l’équivalent assez exact des cathédrales gothiques : je veux dire une grande création d’époque, conçue passionnément par des artistes inconnus, consommée dans son image, sinon dans son usage, par un peuple entier qui s’approprie en elle un objet parfaitement magique. »
📌Quels sont vos projets à venir ?
Mon aspiration est de rejoindre le corps des enseignants-chercheurs au Maroc, car enseigner ne se limite pas à transmettre des connaissances, mais à éveiller des vocations et à inspirer des générations. C’est un rôle où chaque jour devient une occasion de grandir, d’apprendre et de participer activement à la formation des leaders de demain.
Parallèlement, je nourris le rêve de développer un projet entrepreneurial alliant innovation et impact social. Un projet qui pourrait voir le jour dans le futur et qui, je l’espère, contribuera à répondre aux enjeux actuels du Maroc. L’auto-entrepreneuriat des jeunes constitue un levier stratégique essentiel pour le développement économique et la création d’emplois, et c’est cette dynamique qui m’inspire à agir.
📌Quels sont les moments ou événements qui ont changé votre vie ?
Pour moi, la perte de ma grand-mère en fait partie. Que Dieu la bénisse… Son départ a été un rappel brutal de l’importance des liens familiaux et du temps qui file sans retour. On a tendance à se laisser happer par nos ambitions, à courir après nos objectifs, oubliant parfois que les instants partagés avec nos proches sont les plus précieux.
La vraie réussite ne se résume pas à un parcours académique ou professionnel, mais aussi à la richesse des moments vécus avec ceux qui comptent pour nous. Depuis, je fais en sorte de chérir ces instants, car au final, ce sont eux qui donnent du sens à tout le reste.
📌Quel est votre conseil pour les femmes qui veulent réussir ?
D’abord, la bénédiction de Dieu et « Rdat l’walidine » sont des repères qui nous guident à travers les défis de la vie, apportant une force discrète mais déterminante, et nous ouvrant des voies là où nous en voyons peu. Ensuite, la confiance en soi : croire en ses choix même quand le doute surgit. Une femme qui se fait confiance trace sa propre voie, ose sortir de sa zone de confort et affirme sa valeur sans peur. Enfin, l’entourage : les personnes qui nous entourent influencent notre parcours. Entourez-vous de ceux qui vous inspirent et vous poussent à donner le meilleur de vous-même, car le succès prend toute sa dimension lorsqu’il est partagé.
📌Votre avis sur la situation de la femme
La situation de la femme au Maroc est marquée par des avancées significatives, mais aussi par des défis persistants. Si les modèles d’inspiration existent, les réalités du quotidien rappellent que le chemin est encore semé d’embûches.
En milieu urbain, les femmes d’aujourd’hui jonglent entre plusieurs casquettes, devant concilier responsabilités professionnelles, familiales et personnelles, et redoubler d’efforts pour mener une vie épanouie. En milieu rural, les défis sont encore plus présents en raison des inégalités économiques et culturelles. L’accès à l’éducation, aux opportunités professionnelles et à l’autonomie financière reste limité pour beaucoup de femmes.Pour y remédier, il est crucial de renforcer les initiatives de formation, de faciliter l’entrepreneuriat féminin et de promouvoir des politiques inclusives qui offrent à chaque femme les moyens de s’émanciper.
Si des avancées ont été réalisées, le combat pour l’égalité des chances doit continuer. Chaque femme, quelle que soit son origine ou son environnement “milieu urbain ou rural”, doit pouvoir pleinement exploiter son potentiel et contribuer au développement du pays. L’émancipation des femmes n’est pas seulement une question de justice sociale, mais aussi un levier essentiel pour le progrès collectif.
📌Votre avis sur le site ?
Je suis sincèrement honorée d’avoir été choisie pour participer à cette aventure et partager ma vision ainsi que mon expérience avec votre communauté. Ce projet est un
bel exemple de partage et d’inspiration, offrant à chaque femme la possibilité de puiser force et motivation à travers les expériences des autres.
Je vous souhaite plein de succès et une belle continuation dans cette belle mission !
📌Dernier mot ?
Le dernier mot que je souhaite partager concerne l’égalité entre les femmes et les hommes, un sujet souvent réduit à des batailles inutiles sur les réseaux sociaux. Mais l’égalité n’est pas une lutte entre deux camps ; c’est une quête partagée de justice, de respect et d’équilibre.
Chacun de nous, homme ou femme, porte en lui des qualités uniques et complémentaires. Ce n’est pas une question de supériorité, mais de créer un monde où chaque individu H/F peut se déployer, grandir et offrir ce qu’il a de meilleur à la société. Plutôt que de se laisser emporter par des divisions qui nous éloignent, nous devons marcher ensemble vers un avenir où la reconnaissance, l’équité et le respect se dressent comme nos fondations.
Entretien réalisé par Aziz HARCHA
Mars 2025
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