Nadia Assad : Un parcours entre publicité, créativité et narration visuelle
– Bonjour, avant tout, pouvez-vous vous présenter, nous raconter votre parcours et vos activités
Je m’appelle Nadia Assad, mon parcours professionnel s’est construit progressivement dans le secteur de la publicité et de la communication, où j’ai débuté en tant que Chef de Publicité Senior. Grâce à mon engagement et à ma capacité à comprendre les besoins des clients, j’ai rapidement gravi les échelons pour devenir Directrice de Groupe au sein de l’agence numéro 1 de la publicité au Maroc de l’époque et qui faisait patrie du grand Group ‘Havas Worldwide Group’. Au fil des années, j’ai développé une expertise pointue dans la création et la mise en œuvre de stratégies de communication sur mesure, en veillant à l’alignement de chaque projet avec les objectifs de mes clients. Mon rôle a été clé dans le lancement de productions publicitaires innovantes et impactantes, créant des identités fortes et un ADN distinctif pour chaque marque que j’ai accompagnée.
Grâce à cette expérience, j’ai acquis une compréhension approfondie des subtilités créatives et stratégiques du secteur de la publicité et de la production, et j’ai su allier vision stratégique et sensibilité créative pour offrir des solutions percutantes et adaptées à chaque défi.
En 2017, je fais une longue pause et je quitte le Maroc pour l’exploration d’une nouvelle destination la Californie…le rêve Américain. Cette expérience n’a fait que booster mon souhait d’élargir encore plus mes horizons en plongeant dans le monde captivant de la la publicité et dans le Storytelling publicitaire audiovisuelle en m’associant avec le grand réalisateur, écrivain et bédéiste Hicham lasri, nous avons ensemble donné naissance à l’agence Outsiders Storytelling & Beyond , le premier team ‘Publicitaire / Réalisateur’ au Maroc. Outsiders Storytelling opère principalement dans le domaine de la réalisation publicitaire et la création de contenu video pour les marques (web série, série-télé qui devient du brand content, capsules web, création de concepts publicitaires ainsi que l’édition de livres (romans, BD, pièces de théâtre…).
Et pourquoi ce secteur d’activité
Depuis toute petite, j’ai toujours eu une aversion pour la monotonie. Je ne me suis jamais vue derrière un bureau, à suivre un rythme figé. Ce qui me passionne, c’est la création, le mouvement, le show, et l’univers fascinant de la télévision et du cinéma. J’ai grandi avec cette culture, et c’est un secteur en perpétuelle évolution, ce qui fait qu’on ne s’y ennuie jamais. Chaque jour est une nouvelle opportunité de créer, de donner vie à des produits, de façonner des marques, et de bâtir leur ADN.
C’est un sentiment magnifique d’assister à la naissance de quelque chose de nouveau, de sentir qu’on contribue à façonner l’identité d’une marque, qu’on transforme des idées en histoires. Et c’est encore plus enrichissant de voir comment, à travers le storytelling, on peut changer les codes et se rapprocher des gens. En racontant des histoires, on se connecte plus profondément aux gens, on est à l’écoute de ses besoins et de ses attentes.
Travailler sur des marques citoyennes marocaines me procure une véritable bouffée d’adrénaline. C’est une aventure profondément gratifiante, car elle nourrit mon amour pour mon pays. Chaque projet est une occasion de réinventer et de célébrer cette richesse, cette culture, et cette identité, avec une vision créative et un impact concret.
– Quels sont vos projets à venir ?
Mes projets à venir sont orientés vers une exploration encore plus poussée du monde de la production cinématographique et de la narration visuelle, un domaine qui me fascine et qui représente une évolution naturelle dans mon parcours. En tant que membre actif de la Fondation Tamayouz, qui soutient les talents féminins créatifs (réalisatrices, scénaristes & productrices), où je suis actuellement une formation pour devenir productrice dans le monde du cinéma, cette expérience m’a permis de développer de nouvelles compétences, tant sur le plan humain que professionnel, et elle renforce mon désir de m’investir davantage dans la production cinématographique. J’aspire à créer des projets innovants, à la croisée des chemins entre publicité et cinéma, avec une approche qui allie créativité, storytelling et contenu de qualité.
Mon désir de travailler sur des projets de fiction, de long-métrage… et d’élargir mon horizon créatif est au cœur de mes ambitions futures. En parallèle, je souhaite continuer à développer Outsiders Storytelling & Beyond, en élargissant notre champ d’action pour inclure des projets encore plus ambitieux et variés, notamment en brand content et dans la création de séries télévisées pour les marques. Faire des campagnes à la fois créatives et socialement responsables, qui allient valeurs et impact positif pour la société. Le but est de continuer à utiliser la publicité et le storytelling pour porter des messages qui résonnent profondément avec le public et qui participent au changement.
– Quels sont les moments ou événements qui ont changé votre vie
Ma décision de quitter le Maroc en 2017 pour la Californie a été un tournant majeur. C’était un moment de découverte personnelle et de prise de recul, me permettant de m’ouvrir à de nouvelles idées et de me reconnecter avec mes ambitions créatives. Cette aventure dans le pays du rêve américain m’a permis d’explorer d’autres perspectives et de nourrir une vision globale du secteur de la publicité et de la création.
La création de l’agence Outsiders Storytelling & Beyond en collaboration avec le grand réalisateur Hicham Lasri fut une étape fondamentale dans mon parcours. Ce projet m’a permis de me réinventer, de fusionner mes compétences en publicité avec une approche cinématographique. C’était un grand défi qui m’a propulsée vers des projets encore plus créatifs et qui m’a permis d’innover dans un secteur où il est facile de se laisser enfermer dans des schémas traditionnels.
– Quel est votre conseil pour les femmes qui veulent réussir ?
Mon conseil pour toutes les femmes qui souhaitent réussir, rappelez-vous que le chemin vers le succès est souvent semé d’embûches, mais chaque obstacle est une occasion de grandir. Oser le changement, c’est embrasser de nouvelles opportunités, même si elles semblent effrayantes au départ. L’échec n’est pas une fatalité, mais un tremplin pour rebondir plus fort. Soyez indulgente avec vous-même et sortez de votre zone de confort, car c’est là que la magie opère.
– Votre avis sur la situation de la femme
Je crois profondément que la femme marocaine est une femme forte, peu importe son statut, qu’elle soit mère, travailleuse ou femme d’affaires. Elle incarne une véritable force de caractère et une capacité d’adaptation impressionnante. Dans mon pays, il existe de nombreuses opportunités pour les femmes, et elles saisissent de plus en plus ces occasions pour s’épanouir et réaliser leurs rêves. Bien que des clichés persistent parfois, il est important de souligner que la femme marocaine est de plus en plus indépendante, ambitieuse et déterminée. Elle est capable de mener de front ses responsabilités familiales et professionnelles, tout en brisant les barrières sociétales. Le Maroc évolue et avec lui, la place de la femme dans la société, et chaque jour qui passe, de nouvelles portes s’ouvrent pour elle. Justement, la Fondation Tamayouz est effectivement un exemple concret et inspirant des efforts visant à l’émancipation de la femme au Maroc, notamment dans des domaines où la présence féminine est encore trop peu visible ou sous-représentée.
– Votre avis sur le site ?
En valorisant les voix féminines, votre site joue un rôle clé dans la promotion de l’égalité des genres, et il offre un espace de solidarité et d’inspiration pour toutes les femmes. C’est une initiative très positive et nécessaire. Une très belle initiative qui permet de faire ‘shiner’ la parole des femmes et de les encourager à partager leurs expériences.
– Dernier mot ?
Mon dernier mot, une inspiration de Antoine de Saint-Exupéry
« Fais de ta vie un rêve, et d’un rêve, une réalité.” Cette citation résume parfaitement l’idée que, même face aux défis, il est essentiel de croire en soi, de poursuivre ses rêves, de transformer ses aspirations en actions concrètes. Peu importe le nombre de fois où l’on échoue, l’essentiel est de continuer d’essayer. Ce qui compte, c’est de persévérer, car c’est dans cette démarche qu’on trouve la véritable force et qu’on évite de regretter de ne pas avoir donné le meilleur de soi-même
Entretien réalisé par Aziz HARCHA
Novembre 2024
