9 Femmes d’Affaires Qui Transforment la Ménopause en Opportunité dans la Beauté
L’industrie de la beauté reconnaît enfin cette tranche démographique négligée, avec des produits magnifiques pour répondre à tous les besoins.
La vie peut être imprévisible, mais la ménopause est une étape que toute personne menstruée connaîtra. Cependant, malgré le fait que chaque année, environ 1,3 million de femmes aux États-Unis entrent dans la ménopause, il n’y a pas exactement une tonne d’informations sur ce qui se passe exactement avant et après votre dernier cycle menstruel.
Bien que les médecins, les médias, votre mère et votre grand-mère aient peut-être été évasifs au sujet de la périménopause et de la ménopause, la conversation est de plus en plus audible en 2022. Cela est dû en partie à un changement dans l’industrie de la beauté, avec plus de marques s’impliquant dans la création de produits pour aborder les principales préoccupations de la peau, des cheveux et du bien-être que les femmes et les personnes de plus de 40 ans rencontrent à l’approche et à l’entrée en ménopause.
Vous trouverez les fondatrices de marques de beauté qui font avancer la conversation et créent des produits innovants pour rendre la ménopause meilleure.
– Rochelle Weitzner, Fondatrice de Pause Well-Aging
Rochelle Weitzner savait que quelque chose changeait quand elle a vécu ses premières bouffées de chaleur dans la quarantaine. « Je travaillais dans l’industrie de la beauté à l’époque, alors je pensais qu’il serait facile de trouver des produits adaptés à cette nouvelle étape de la vie », partage-t-elle. « Mais tout semblait enraciné dans les années 1950, suggérant soit que la beauté se terminait à 40 ans, soit n’offrant que peu ou pas d’informations pour me rassurer que ce que je vivais était normal. » C’est alors qu’elle a su qu’elle avait quelque chose de nouveau à offrir au marché des soins de la peau.
Weitzner voulait créer une gamme qui célèbre le fait de vieillir, plutôt que de le diminuer, alors elle a lancé Pause Well-Aging en 2019. Les formulations de Pause travaillent à augmenter la production de collagène – qui commence à diminuer après 30 ans – pour aider la peau à avoir l’air au mieux à n’importe quel stade, plutôt que d’essayer d’effacer le parcours naturel de votre peau.
« Pour beaucoup de femmes, la frustration réside dans le fait qu’elles se sentent plus autonomes et confiantes que jamais, mais elles recherchent toujours le saint graal des soins de la peau à 50 ans », explique Weitzner. « Toute l’équipe de direction de Pause est composée de femmes, c’est pourquoi nous avons créé cette gamme de soins de la peau très spéciale et unique. [Nous sommes l’une des] premières à se concentrer spécifiquement sur l’impact de la ménopause sur le vieillissement de la peau, en combinant une approche alliant qualité et luxe, et en étant résolument axée sur le fait de donner à [quelqu’un] la meilleure peau de sa vie en ce moment. »
Mais Weitzner sait qu’en ce qui concerne la ménopause, la conversation doit aller au-delà des soins de la peau. « Mon espoir ici est que nous normalisions la conversation à un point où nous ne chuchoterons plus le mot ‘ménopause’, nous ne ressentirons plus de honte en entendant le mot ménopause, et nous discuterons ouvertement de la ménopause tout au long de notre vie quotidienne », dit-elle. « Mais vraiment, [j’espère] que nous finirons par offrir aux femmes tant de merveilleuses solutions de produits à choisir, que nous pourrons faire de la ménopause un incident secondaire dans sa vie quotidienne. »
La ménopause a été stigmatisée pendant trop longtemps. Avec Flash Forward, nous en faisons une conversation ouverte et célébrons les personnes qui rendent cela possible. Faites défiler vers le bas pour plus de cet article spécial.
– Stacy London, PDG & Fondatrice de State of Menopause
Bien que la thérapie de remplacement hormonal puisse soulager de nombreuses femmes ménopausées, ce n’est pas une option pour tout le monde, y compris Stacy London. C’est pourquoi l’ancienne animatrice de « What Not to Wear » sur TLC a co-fondé State of Menopause, une gamme de produits conçus pour soulager les symptômes de la ménopause, qu’il s’agisse de peau flasque ou de sécheresse vaginale.
« J’ai co-fondé une entreprise sur la ménopause parce que je ne pouvais pas prendre d’hormones et que je voulais des options de produits abordables et efficaces pour m’aider avec les problèmes que je rencontrais. En créant l’entreprise, j’espère rendre l’expérience de la ménopause plus facile en général », partage London. « C’est un sujet entouré de honte et de secret, et c’est une autre façon pour notre société de faire sentir aux gens qu’ils sont mal dans leur peau. Nous devons apprécier la totalité de cette expérience – les choses difficiles et les opportunités qu’elle présente. »
Mais London ne veut pas seulement normaliser la discussion sur la ménopause, elle veut aussi démocratiser et optimiser la conversation. « State of Menopause n’est en rien un projet de vanité : ma société et de nombreuses autres qui travaillent dans ce domaine ouvrent la voie à des conversations plus ouvertes et honnêtes sur la ménopause, plaidant pour une meilleure compréhension et une meilleure appréciation de cette étape de la vie », dit London. « Ce dont nous avons besoin et espérons, c’est un changement majeur dans notre perspective désuète sur le sujet. Comme la plupart des choses qui sont masquées dans le secret ; nous craignons ce que nous ne comprenons pas ou simplement les choses de la vie pour lesquelles nous ne nous sentons pas préparés. La ménopause est quelque chose que tout le monde devrait comprendre, respecter et savoir comment gérer. »
L’objectif ultime de London ? Informer les gens avant qu’ils n’atteignent la ménopause, afin qu’ils soient en contrôle de toutes les décisions qui accompagnent cette étape de la vie.
– Sonsoles Gonzalez, Fondatrice de Better Not Younger
Sonsoles Gonzalez a travaillé avec de nombreux géants de la beauté tout au long de sa carrière. Et bien que ses emplois l’aient emmenée partout dans le monde, ce qu’elle entendait dans les salles de réunion était souvent le même. « Pendant des années, j’ai assisté à des réunions où tous les briefs indiquaient ‘Public cible : femmes de 18 à 44 ans' », partage-t-elle. « Je plaisantais en disant : ‘Que se passe-t-il aux femmes après 45 ans ? Elles disparaissent ?' »
Gonzalez savait qu’il y avait une opportunité de créer des produits spécialement destinés aux femmes de 45 ans et plus – et il ne s’agissait certainement pas d’essayer de dissimuler leur âge.
« J’ai créé Better Not Younger [en 2019] pour aider les femmes à résoudre les problèmes de vieillissement capillaire », explique la fondatrice. « Après 40 ans, les femmes peuvent voir plus de cheveux gris, cependant, il se passe tellement plus de choses sur nos cheveux que la perte de pigmentation. Le cuir chevelu devient plus mince, offrant moins de protection au follicule, ce qui les fait rétrécir, s’affaiblir, et impacte également les schémas de croissance. Il y a aussi moins d’huiles sécrétées pour protéger les cheveux. Et nos corps ne sont pas aussi efficaces avec la nutrition, c’est pourquoi nous devons compléter. »
Better Not Younger propose actuellement des dizaines de produits qui abordent tout, de la perte de volume à la sécheresse associée au vieillissement, et offre même des shampooings violets spécialement formulés qui maintiennent les cheveux gris et blancs brillamment brillants. En fait, la ligne est tellement bonne que plusieurs célébrités l’ont remarquée. De Jennifer Cooliage à Cynthia Nixon, elles jurent toutes par les produits, et elles n’ont aucun scrupule à en parler – ou à les utiliser pour se préparer pour leur prochain grand tapis rouge.
« Dès le premier jour, notre objectif chez Better Not Younger a été de changer la narration sur les femmes et le vieillissement », déclare Gonzalez, et cela commence par un niveau de respect de base pour les personnes dans la tranche d’âge souvent négligée. « Ces femmes sont très avisées, accomplies et ont une grande estime d’elles-mêmes. Elles savent que leur corps change, et elles ont maintenant l’opportunité d’accéder à des produits véritablement conçus pour elles. »
En regardant vers l’avenir, Gonzalez vise non seulement à développer sa propre marque, mais souhaite également que le marché de la beauté et davantage de médias fassent davantage pour normaliser la conversation sur la ménopause et le vieillissement. « Les femmes sont certainement prêtes pour cela », dit-elle. « Alors pourquoi attendre ? »
– Michelle Jacobs & Sally Mueller, Co-Fondatrices de Womaness
Contrairement au fait que le mot ménopause contienne le mot « pause », ce n’est pas une date d’expiration. C’est la mentalité que Michelle Jacobs et Sally Mueller voulaient apporter à l’industrie de la beauté lorsqu’elles ont lancé Womaness, une marque de beauté et de bien-être qui s’adresse aux femmes de 40 et 50 ans qui vivent toute une gamme de symptômes liés à la ménopause. « Nous avions l’impression qu’une transformation de la ménopause était depuis longtemps nécessaire », déclare Mueller. « Et donc nous avons créé Womaness, une gamme complète de solutions pour la ménopause dans les soins de la peau et du corps, la santé sexuelle et les soins féminins et les compléments alimentaires. Peu importe votre symptôme – ou où il se produit – nous avons ce qu’il vous faut. »
Lors du développement de la marque, Jacobs et Mueller ont organisé plusieurs groupes de discussion avec des femmes de cette étape de la vie, et ont conclu qu’avec les symptômes physiques, leur humeur et leur bien-être étaient également affectés par la ménopause, c’est pourquoi Womaness propose également des compléments alimentaires et des produits de santé sexuelle en plus des soins de la peau et du corps.
En fin de compte, les co-fondatrices espèrent qu’en plus de fournir des solutions aux femmes, Womaness ouvre la voie à la conversation sur la ménopause pour préparer les générations plus jeunes à cette étape de la vie. « Nous croyons fermement – et avons entendu des médecins avec lesquels nous consultons pour Womaness – que les femmes devraient commencer à se préparer à cette étape de la vie lorsqu’elles sont plus jeunes », partage Jacobs. « Cela signifie qu’elles doivent prendre soin de leur corps et comprendre que la ménopause affecte la santé cardiaque, la santé osseuse et la santé mentale – afin de s’assurer qu’elles sont sur la bonne voie pour vieillir avec plus de grâce et de santé. Plus les femmes en savent, plus elles seront préparées. Comme dans la plupart des cas, la connaissance est vraiment le pouvoir. »
5- Catherine Balsam-Schwaber, Fondatrice de Kindra
Catherine Balsam-Schwaber veut stopper le cycle de confusion et de frustration que les femmes éprouvent à l’approche de la ménopause. « Ce qui se passe maintenant, c’est que nous avons des femmes qui, franchement, sont nées après le mouvement de libération des femmes et qui arrivent maintenant à cet événement majeur de la vie en posant en fait des questions : pourquoi personne ne me l’a dit ? N’y a-t-il pas un meilleur moyen ? » dit-elle.
Balsam-Schwaber a créé Kindra pour rendre cette étape moins accablante et perturbatrice pour la vie quotidienne. La gamme comprend des compléments alimentaires qui aident à améliorer la concentration et le sommeil, ainsi que des produits de bien-être vaginal qui soulagent la sécheresse et la tendresse, et une brume rafraîchissante pour les bouffées de chaleur.
« Le manque d’attention et d’innovation pour les femmes lors de notre passage à la ménopause est le double coup de sexisme et de discrimination liée à l’âge. La science n’a pas toujours eu l’accent sur ces années, encore moins sur l’ensemble de notre sexe, et il est clair pour une nouvelle génération de femmes qu’il existe un écart significatif dans la vision et les soins que notre société a pour nous », explique Balsam-Schwaber.
Et combler le fossé de l’éducation et des ressources, voilà pourquoi Kindra existe.
Lorrie King & Celeste Lee, Co-Fondatrices de Caire Beauty
Lorsque vous travaillez dans l’industrie de la beauté, on vous demande des recommandations de produits par des amis et de la famille, c’est monnaie courante. Alors que les vétérans de l’industrie Lorrie King et Celeste Lee entraient dans la quarantaine, ils trouvaient de plus en plus difficile de suggérer des produits pour les problèmes de peau courants que rencontraient leurs pairs. Ainsi, lorsque des amis médecins leur ont expliqué que la sécheresse, les rides et les poches sous les yeux dont se plaignaient leurs amis étaient causées par la chute d’hormones qui survient à l’approche de la ménopause, ils ont décidé de créer des solutions.
Le résultat est Caire Beauty, une gamme de produits de soins de la peau formulés avec des ingrédients actifs tels que l’acide hyaluronique, les algues rouges et les peptides pro-collagène qui aident à l’absorption au-delà de la surface de la peau.
« Notre moment de révélation a été lorsque nous avons appris que l’estrogène (et d’autres hormones sexuelles) sont nécessaires pour la synthèse de base de la peau ! Le changement dans la production de la peau causé par le déclin hormonal est appelé vieillissement « interne » ou « intrinsèque » et c’est quelque chose dont l’industrie des soins de la peau ne parle pratiquement pas », explique Lee. « Elle s’est traditionnellement concentrée sur le vieillissement externe – c’est-à-dire le soleil et la pollution. »
Les deux ont constaté que la stigmatisation générale associée à la périménopause et à la ménopause a directement influencé la façon dont les entreprises parlent des produits de beauté, de bien-être et de style de vie associés à cette étape de la vie. Avec Caire Beauty, elles espèrent mettre fin à l’approche « taille unique » pour créer des produits essentiels pour les soins de la peau.
« Les milléniaux se joignent à la génération X et aux baby-boomers, et je m’attends à ce qu’ils changent encore davantage la façon dont nous ‘vivons’ la mi-vie et la périménopause/ménopause », partage Lee. « La beauté et l’identité sont naturellement liées ; c’est une partie de la façon dont nous nous comprenons en tant qu’êtres humains, et parce que nous sommes plus visuels que jamais, l’industrie de la beauté doit s’adapter et repenser ce que signifie « anti-âge ». L’ère de l’approche « taille unique pour tous les âges (et tous les sexes d’ailleurs !) touche à sa fin. Cela signifie que la crème hydratante utilisée par n’importe qui de 18 à 88 ans n’est pas suffisante. »
Carol Mehas, Fondatrice de StellaVia
« J’ai commencé à chercher de véritables solutions efficaces et c’est là que j’ai reconnu un espace vacant sur le marché du bien-être des femmes, et j’ai vu la nécessité d’un espace sûr pour aider les femmes à naviguer dans la ménopause », partage la fondatrice de StellaVia, Carol Mehas. C’est pourquoi elle s’est associée au Dr. Allyson Shirkhande et au Dr. Jessica Shepherd pour créer une marque de beauté et de bien-être alimentée au CBD qui aborde tout, des bouffées de chaleur aux troubles du sommeil.
« Nous avons travaillé avec des médecins et des experts en bien-être féminin pour formuler des produits qui fonctionnent réellement pour les femmes à travers les phases de la ménopause. Notre ligne de produits CBD pour la ménopause vise à offrir des solutions de beauté et de bien-être de haute qualité qui fonctionnent, pour que les femmes puissent continuer à se sentir magnifiques, vivantes et épanouies pendant la ménopause et au-delà », déclare Mehas.
En tant que femme afro-américaine, Mehas est également passionnée par la représentation et l’inclusivité dans l’industrie de la beauté et du bien-être. « Il est essentiel que toutes les femmes se sentent vues, valorisées et incluses dans les conversations sur la beauté et le bien-être à travers toutes les phases de leur vie, y compris la ménopause », dit-elle.
Mehas espère que StellaVia contribuera à ouvrir la voie à une plus grande représentation et à une plus grande diversité dans l’industrie de la beauté et du bien-être, tout en offrant des produits de haute qualité pour aider les femmes à se sentir bien dans leur peau à tout âge.
Ces femmes, par le biais de leurs marques de beauté et de bien-être, s’efforcent de changer la façon dont la société perçoit la ménopause et de fournir des produits et des informations qui aident les femmes à naviguer avec confiance et positivité à travers cette étape de la vie.
Grâce à leur travail, la conversation sur la ménopause devient de plus en plus ouverte, accessible et inclusive, contribuant à briser les tabous et à donner aux femmes les moyens de vivre leur ménopause de manière épanouissante et sans honte.
